大学毕业那年，凭着读过几本广告书籍的底子及年少时特有的轻狂，一筐热情，决意独趟商海，立志作一名广告人。怀揣着一份题为《广告 一条不归之路》的宣言式的自荐书，频繁穿梭于各种人才招聘现场。然而，遗憾的是，所投出的简历，要么是泥牛入海，音信全无，要么就是得到这样的答复：你大学学的是土地规划，又没有广告行业的经验，我们没有时间精力培养你。当然也有一、两家广告公司的老板看了我的宣言书后决定录用我的。但所给薪水之低，让我不能不拒绝。后来，另外的事情、工作便接踵而至，慢慢转移了我的重心。所以，直到今天，我也只能是站在广告之外看广告。现在看来，要想成为一名广告人，也

从厨师到教皇
    大卫奥格威无疑是广告界一个不朽的传奇，其一生所获荣誉无数。奥格威的主要著作《一个广告人的自白》、《奥格威自转》、《奥格威谈广告》、《奥格威----未公诸于世的选集》成为后来广告人的圣经。叶茂中曾在一篇文章中说：奥格威活着的时候，我们活在广告史之内，奥格威离开我们之日，也是我们从此活在广告史之外之日。
    1911年6月23日，奥格威出生在英国伦敦西南萨里郡赫斯利村的一个苏格兰名门望族。高中毕业后的奥格威不负众望，顺利进入牛津大学，然而，牛津刻板的教育方式及频繁的各种考试令奥格威难于应付，最后不得不被迫退学。敏感的奥格威为了躲避各种可能的冷嘲热讽和父母的担忧，他选择了远远的离开英国，在巴黎的一家酒店当了一名厨师。他的这段经历对其以后的广告生涯产生了重要的影响。其日后对奥美的诸多管理法则，就来源于他的这段厨师经历。他说：永不失业的秘诀，就在于让你的客户离不开你。（当时一位在饭店包了七间房间的老寡妇扬言，如果饭店不能把她的烤苹果做得更好，她就搬走。这位老太太正在节食，每顿只吃一个烤苹果，所以要求我们为她烤一个比市场上能买到的都大的苹果。我的办法是烤两个苹果，把果肉捣碎过筛，再镇到一个苹果的皮里。摘自《奥格威自传》）；他坚守：永远不要对你的客户说：对不起，我们不能如期完成你的广告。一个优秀的组织永远信守承诺，不惜代价。（　皇家饭店的大主厨是皮塔德先生，他是我见过的最严厉的人。他那对又圆又亮的小眼睛却从来不会离开我们。一次他无意中听见我对一个侍者说菜单上有一道菜已经卖完了，就严厉地责骂了我：“一个好的厨房必须永远尊重菜单对客人的承诺。”“但是，先生，”我辩解道，“那是烤鸡啊，再烤一只鸡需要40分钟。”“你难道不知道把烤箱调到六百度，15分钟就能做成一只烤鸡吗？” “那如果卖完的是需要一整天时间准备的烤大米蛙色呢？”“遇到这样的紧急情况，赶快来告诉我。我会打电话去其他大餐厅，直到找到菜单上有这道菜的。然后我会叫你坐计程车去买回来。摘自《一个广告人的自白》）；他要求他的员工：保持办公室的清洁，杂乱的办公室给人邋遢的氛围，容易导致重要文件的丢失。只因为：酒店主厨皮塔德对厨房的清洁有着近乎苛刻的要求。

    在经历了厨师、推销员、调查员、农民等多种职业后，38岁的奥格威以6000美元创办了奥美广告公司，从此，奥格威及其所领导的奥美，开创了广告史上的一个又一个奇迹。
    我们来看看，1971年奥格威以自传方式写给比尔·菲利普，即威廉·菲利普（曾任奥美集团董事长）的一张便条。这对我们的广告公司在录取新员工时或许有所启示。
　　哪家广告公司会雇用这样的人？
　　他今年38岁，失业。大学中途辍学，作过厨师、推销员、外交官，也当过农夫。他完全不懂行销，也不曾写过任何广告文案。但他自称有志于广告，希望在这一行闯出一番事业（以38岁的年龄），而且也准备接受一年5000美元的薪水。
　　这样一个人，我真怀疑有哪家美国广告公司敢录用他。
　　然而，伦敦的一家广告公司却录用了他。3年之后，他变成世界上最有名的广告撰文（ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ），而且不久又创办了世界排名第十大的广告公司。
　　这件事对我们的启示——广告公司在用人方面，偶尔不妨运用想像力，采取非正统的模 式，往往会有意想不到的收获。

从乞丐到总裁
    2000年，李嘉诚旗下的TOM.COM公司以2.95亿港元收购户外广告传媒公司“昆明风驰明星信息股份有限公司”49%的股份。风驰公司的创始人、董事长李践被任命为TOM户外传媒的总裁。
    李践出身于1965年，父亲在文革中被划为右派，母亲受到刺激后精神失常，常常打骂李践。小李践因不堪忍受其母亲无休止的打骂，离家出走、沦落街头。刚离家出走的小李践无拘无束地呼吸着外面的新鲜空气，然而，生存的严酷现实马上就摆在了他的面前，这次他不得不忍受其他的乞丐们对他这个新来者的凌辱、打骂、嘲弄，直到有一天，他的父亲解除隔离重新找到他。
    谈到李践，我们不能不谈影响了其一生的跆拳道。他说：中国的武术强调的是战胜对手，而跆拳道强调战胜自己。人生最大的敌人不是别人，而是自己。1985年，一直练习中国武术的李践来到韩国开始学习跆拳道。1986年回国，开始教跆拳道。从跆拳道的练习中，他总结出其人生的三大黄金法则：一、认真、专注；二、快速；三、信守承诺。1992年，李践和几个合伙人在昆明翠湖陆军讲武堂旁的一间小屋里成立了风驰广告公司，从刚开始的力足于户外广告，到揽红塔的业务于怀中，再到乘昆明世博会之东风，风驰广告一路风驰猛长。
    其实，说起李践，他可能更多地是以中国行动成功学第一人的身份出现在人们的视野中，其演说极富煽动性，学员往往热血沸腾。据说，中国有几十万学员接受过他的培训。就是这样一个人，以其跆拳道的武士精神领导着中国西南最大的广告公司。

    在此以前，我和其他众多的年轻人一样，阅读名人传记，聆听名人讲座，渴望得到成功之道。在此以后，我想起了一句老话：兵无常法，战无常列，运用之妙，存乎一心。蹩脚的模仿只会意味着失败。韦尔奇说：没有一本教科书能够提供我们所面对的问题的答案，我们必须每天撰写我们自己的教科书。成功的道路千万条，关键在于能否找到适合自己的那一条。以狂妄著称的马云造就了世界上最大的B to B 电子商务网站，而一贯温和、低调、不善言词的侯为贵正带领着他的中兴通讯走上世界。写到这里，我又想起了孙正义先生的一段话：最初所拥有的只是梦想，以及毫无根据的自信，但是，所有的一切就从这里出发。

本文作者：张敏